落地页加个来源标记，无utm的转化我全剔了，回收涨了

上周干了件以前一直懒得做的事：给所有落地页强制加来源标记，没带 utm_source 的转化，一键剔掉不归因。

起因很直接——月初跑复盘，发现转化涨了 30%，我盯着看了一天，越看越不对劲。拆开一查，三条来源全是脏的：

• 部分咨询表单是从「直接访问」进来的，但落地页 URL 上连个来源参数都没有，这种流量到底从哪来的？说不清。
• 有些页面的 utm 参数是运营手动贴的，同一渠道贴了三种写法（baidu、Baidu、bd），归因报表里直接裂成三份。
• 最离谱的是有些落地页压根没埋 utm，用户从哪个渠道看到的完全靠猜。

我当时的判断是：口径不清的转化，涨了也是假涨。与其拿这种数据去汇报，不如把来源链路先锁死。

具体操作就三步，快速迭代：

1. 落地页模板层统一加 utm 强制规则：入口链接全部走参数拼接工具，不允许手写。参数名大小写统一小写，渠道名走白名单，写错直接拼不出来。
2. 转化事件里把 utm_source 写进埋点 payload：没这个字段的，归因侧直接打标「无来源」，不进主报表。
3. 每周跑一次脏数据巡检：拉出「无来源」转化清单，看是哪个入口漏了，当天补。

跑了一周，结果有意思：整体转化数字降了 12%，但回收率涨了 20%——因为剔掉的全是那种从「直接访问」进来、没人认领的转化，销售回拨过去一半是空号。剩下的每一条，来源都能追到具体渠道。

踩过的坑也说一下：utm_source 这个字段，千万别只在落地页上贴，还要确认跳转链路里没被重写。我们有条链路中间过了一个短链服务，参数被吃了，查了两天才发现是跳转规则的问题。

所以现在的口径就是：先锁来源，再谈归因。转化可以少，但不能是没来源的。

问一句：你们落地页的 utm 是模板层强制拼的，还是运营手动贴的？手动贴的那种，同一个渠道最后裂成了几种写法？