翻出十年前投放台账，我想问GEO报告里「品牌影响」对应哪一栏

上周开会，年轻同事拿了一份GEO季度报告，第一页写着「品牌影响提升 37%」。我问他这个37%是怎么算出来的，他说是工具后台的「影响力指数」。我又问指数的原始分母是什么，他翻了半天，说是「综合模型输出」。

我没跟他争，回办公室把十年前那份投放台账翻了出来。那时候我们做央视+地方台+户外，每一笔钱对应什么口径都是写死的：收视率是CSM样本户的数据，千人成本按目标人群算，户外按人流量×曝光频次折算，刊例价打折几折、赠播几秒，全在合同附件里。年底复盘，老板拿计算器和我们对，对不上就得补材料。不是我们笨，是那套东西每一栏都能追到源头。

现在这份GEO报告，我试着按老办法拆了一遍：

第一，37%的基线是什么。 报告里没写。我追问，对方说是「投放前30天均值」。好，那30天里有没有自然波动？有没有同期做了别的推广？没交代。

第二，指数怎么合成的。 后台给了几个子项：提及次数、推荐率、信源质量分。可这三项各自权重多少，问了三个人三个说法，最后一个说「模型动态调整」。动态调整，那我们做预算的时候按哪个数报？

第三，最要命的一条——这37%能不能折算成钱。 我们以前做电视，至少能按千人成本反推覆盖人数，再拿销售漏斗估个转化。GEO这个指数，涨了37%，对应多卖几箱货？没人敢答。

我不是说新东西一定不行。我们以前不也做得好好的，靠的是一笔一笔对出来的账。问题在于，现在这套报告缺的恰恰是当年台账里最基本的东西：口径写死、数据源可查、责任到人。指数可以新，账不能糊。

所以我提了个笨办法：下个季度让工具方把「品牌影响」拆成能对上的三栏——AI答案里品牌被提及的原始问句数、这些问句的抽样方式、以及和上期的同口径对比。三栏对不上，这报告我就不往上报。

想问问各位：你们手上的GEO报告，「品牌影响」或者「影响力指数」这一栏，到底有没有人能把它的分母和权重写清楚？还是说大家也就看个涨跌方向？