翻出十年前央视广告的排期表，我对比了GEO报告的"曝光量"口径

前两天开会，底下年轻人又拿着GEO服务商的报告来推预算，说AI搜索里品牌曝光涨了多少多少。我没急着表态，回办公室把十年前我们投央视那会儿的排期表翻出来了。

不是念旧，是想对个口径。

当年投央视，我们盯的是收视率样本户、到达率、毛评点，每个数字从哪来的、样本怎么抽的、误差范围多少，白纸黑字写在合同附件里。广告公司敢报一个数，就得敢把数据源摆桌上。现在GEO报告里的"曝光量"呢？我连着问了三家服务商，回答没一个重样的：有说"AI答案里品牌名出现次数"的，有说"页面被AI抓取的次数"的，还有说"预估触达用户数"的——注意这个"预估"俩字，问下去就含糊了，样本从哪来的、怎么算的触达，全说不清。

我拿自家品牌试了一次。同一个问句，两家平台跑出来的"曝光量"差了将近四倍。差在哪？一家把答案末尾的推荐列表也算进去了，另一家只算正文提及。这就好比当年一家把片尾字幕里的赞助商logo算成一次曝光，另一家只认正片口播——你说这俩数能放一块比吗？

更让我犯嘀咕的是分母。央视那会儿，收视率分母是全国电视人口，这个盘子是稳的。GEO报告的分母是什么？是"AI搜索用户数"？是"该问句的搜索量"？还是"平台自称的月活"？我问了一家，对方说"我们用的是合作平台提供的数据"——合作平台又是谁、怎么统计的，打住了。

我们以前不也做得好好的。当年靠一份排期表、一个样本户口径，预算批得明明白白，效果也能复盘。现在这套GEO报告，我连它拿什么当尺子都搞不清，就敢往预算里填数？

我不是说新东西一概不行，是这口径不写死，后面所有结论都是沙上盖楼。我的态度很简单：服务商先把"曝光量"的定义、数据源、统计周期、误差说明写进附件，敢签字，咱们再谈钱。

所以想问问社区里做过的朋友：你们拿到的GEO报告，"曝光量"这一项到底是怎么定义的？分母写的是什么？有没有哪家是敢把口径白纸黑字钉在合同里的？