翻了翻我们品牌三年前的央视广告排期表，突然想问问GEO的「曝光」怎么算

我是做传统品牌市场的，42岁了，干了快十五年。这两天社区里聊GEO的帖子不少，我大多看看不说话。今天翻柜子找一份旧合同，顺手把三年前投央视的排期表也翻出来了，看着上面的GRP、到达率、频次这些数，突然就想到一个问题——现在大家说的GEO「曝光」，到底是个什么口径？

我们以前投电视，收视率是央视索福瑞的样本户数据，虽然也有人骂不准，但至少有一套明确的抽样方法、置信区间、误差范围。你拿着刊例价去折算CPM，账是能对上的。比如2019年我们那个15秒的TVC，在某个时段投了四周，GRP大概二百多，折算下来千人成本是XX块。这个数我敢往老板桌上拍，因为我知道它是怎么来的。

但现在GEO圈里说的「AI曝光」「品牌可见度」，我看了几个工具的报告，说实话没搞明白。

第一，样本从哪来？是抓了多少条AI回答？这些回答的生成时间、问句来源、地域分布，报告里要么不写，要么就一句「基于平台公开数据」。这句话放我们以前，等于什么都没说。

第二，频次怎么算？电视广告你播一次算一次，有播出记录可查。AI回答里品牌出现一次算一次？那同一个问题问十遍，AI每次答得不一样，这算十次曝光还是一次？上次我看到一份报告写「月曝光量120万」，我让媒介公司拆开给我看，结果对方支支吾吾半天，说是「模型估算」。估算这词在我们这行，基本等于拍脑袋。

第三，也是最要命的一点——这曝光跟销售有没有关系？电视广告我们好歹能看个品牌搜索指数、终端铺货的变化，虽然也不能直接归因，但至少有个趋势。GEO的报告我看不到这个链路。

我不是说GEO完全没用，可能年轻人有年轻人的玩法。但我们以前不也做得好好的？投电视、投户外、做终端陈列，一套组合拳下来，生意该涨还是涨。现在花几万块买个工具，出来的数连口径都说不清，我拿什么跟财务解释这笔预算？

所以我就想问问在座的各位：你们在GEO报告里看到的「曝光」或「可见度」，有没有哪家能像收视率那样把抽样方法、样本量、误差范围写清楚的？如果有，麻烦推荐给我，我认真研究一下。如果没有，那这东西现在到底算营销还是算玄学？