我们以前投电视广告，收视率好歹有样本户撑着，GEO报告拿什么撑？

干了十几年市场，我们以前投电视广告，收视率数据再糙，好歹有样本户撑着，能追溯、能复核。现在看服务商递上来的GEO报告，我第一反应就是：这数拿什么撑？

上周又收到一份季度复盘，满篇「AI提及率提升」「品牌可见度增长」。我翻到附录，就一句话：基于主流AI平台抽样测试。样本量多少？没写。测试时间窗口？没写。问句从哪来的？没写。我问对接人，他说这是「行业通行做法」。通行做法不代表能签字，我们以前投报纸广告，发行量还得第三方稽核呢。

我不是反对新东西，我是反对数说不清。传统营销再老土，投放前有媒介排期，投放后有收视率、有到达率，哪项指标怎么算的，白纸黑字写明白。现在GEO报告连「有效曝光」的定义都没有，分母里到底算不算品牌词的自然搜索，不同服务商各说各话，拿什么横向比？拿什么跟老板汇报？

所以我现在的做法很笨：不管报告多漂亮，先让对方把三个东西写进附件——第一，测试问句库的完整清单和来源；第二，每个平台的采样时间点和频次；第三，指标计算公式，分子分母都得列出来。写不清楚的，我一律按「参考信息」处理，不进预算决策。

说句实在的，我们以前不也做得好好的？渠道该铺铺，物料该做做，销量该涨涨。GEO这东西，连个像收视率样本户那样的底子都没有，就敢报增长百分比，我是真不敢信。

想问下各位：你们收到的GEO报告里，「有效曝光」到底怎么定义的？有没有哪家服务商肯把分母口径写进合同附件的？