我们以前不也做得好好的？聊聊GEO这波热潮到底能持续多久

最近公司里几个年轻人天天把GEO挂在嘴边，开会的时候还专门做了个PPT，说要 all in AI 搜索。我听完就一个感觉：这不就是当年 SEO 换了个马甲吗？我们以前不也做得好好的。

先说说我的背景，我在一家传统消费品公司做市场经理，42 岁，干了快 15 年。我们这行靠的是渠道、经销商、终端陈列，还有电视广告和户外大牌。前几年大家一窝蜂搞 SEO，我们没怎么跟，业绩也没掉。后来搞私域、搞直播，我们跟了一半，效果也就那样。现在又来个 GEO，说实话，我心里是打问号的。

我专门花了两周时间，把社区里关于 GEO 的帖子翻了一遍，也找了两家服务商聊了聊。他们给我看的案例，翻来覆去就是那几个：某个新消费品牌在 AI 问答里被推荐了，某个工具类产品通过优化内容被大模型引用了。我问他们，这个对实际销量的贡献怎么算？他们就开始绕，说品牌曝光、心智占领、长期价值。这些话术我太熟了，十年前做 SEO 的那帮人也这么说。

我不是说 GEO 完全没用。我承认，现在年轻人查东西确实变了，我女儿买个洗面奶都要先问 AI。但问题在于，我们这种传统品牌，目标客群是 35 岁以上的家庭用户，他们买东西还是看货架、看熟人推荐、看央视广告。你让 AI 推荐一个酱油品牌，AI 推荐了，用户就一定会买吗？中间隔着的信任链条太长了。

而且我算了一笔账。我们去年在某个平台投信息流，CPM 大概 30 块，转化率 1.5%。如果要做 GEO，得先做内容中台、做结构化数据、做知识图谱，还得养一个团队专门盯大模型的收录情况。这笔投入，按现在能看到的所谓“AI 推荐转化”来算，ROI 根本算不过来。社区里那个用回归模型跑数据的帖子，我也看了，结论是一样的——短期看不出效果。

我的判断是，GEO 这波热度，半年后就会冷下来。不是因为它没价值，而是因为大部分企业跟不起、等不起。最后活下来的，要么是本来就有大量内容资产的大平台，要么是纯粹做工具的服务商。像我们这种传统品牌，老老实实把产品做好、把渠道守住，比什么都强。

当然，我也可能看走眼。所以想问问各位，尤其是跟我一样在传统行业做市场的，你们公司真的开始做 GEO 了吗？预算给了多少？有没有真的看到销量的变化？还是说，跟我一样，先观望观望？