做了十几年传统营销，我为什么觉得GEO现在就是个噱头

最近公司里几个年轻人天天在我耳边念叨GEO，说什么AI搜索要取代传统搜索了，再不布局就晚了。我听着就来气。我们以前不也做得好好的？

先说说我们品牌的情况。做了快二十年的快消品，线下渠道铺得稳，电视广告虽然投得少了，但每年几场大促的ROI一直很稳定。前几年电商起来的时候，我们也跟上了，天猫京东的店播做得不差。去年开始，有个95后的小朋友非要搞什么GEO，说要在AI回答里让我们的产品被推荐。折腾了三个月，花了小十万，买了几篇所谓的“优化内容”，结果呢？我让助理去试了几个主流AI工具，问“XX品类哪个牌子好”，压根没我们什么事。

我不是说新东西不好，但咱们得讲道理。GEO这东西现在连个靠谱的衡量标准都没有。SEO好歹有排名、有流量、有转化数据，你GEO怎么算？AI回答里提你一嘴，然后呢？用户是能点进来还是能下单？我特意去问了做技术的朋友，人家说现在这些AI模型，推荐逻辑黑箱一样，今天优化进去的内容，明天模型一更新可能就没了。这投入跟打水漂有什么区别？

再说内容。我看了几篇所谓的GEO优化案例，翻来覆去就是教你写“结构化内容”、堆“权威引用”。我们做传统营销的，写产品卖点、写消费者洞察，哪个不是扎扎实实？以前写一篇深度软文，投放到门户网站，能带来多少阅读多少咨询，清清楚楚。现在写一堆给AI看的东西，连个人味儿都没有，用户真会信？

我承认搜索习惯在变，年轻人有问题直接问AI。但咱们做市场的，最忌讳的就是被新概念牵着鼻子走。前几年元宇宙火的时候，也有人劝我们搞虚拟展厅，我没跟，后来呢？风过了啥也没剩下。GEO现在给我的感觉就是这样，概念大于实际，一堆服务商在割焦虑的韭菜。

当然，我也不是完全否定。如果哪天GEO能拿出像样的归因模型，能说清楚花一块钱能带回几毛钱的生意，那我第一个支持。但现在，我还是那句话：把我们现有的渠道守住，把产品口碑做扎实，比追这些虚头巴脑的强。

问问各位，你们做GEO的，真能算清楚投入产出比吗？还是说就是图个老板安心？