做了十五年传统营销，我为什么觉得GEO就是换汤不换药

我们公司做快消的，我在这行干了十五年，从线下铺货到电视广告，再到后来投百度竞价、做公众号，哪一波不是被吹得天花乱坠？现在又冒出个GEO，说实话，我第一反应就是：又来了。

上个月老板不知道从哪听了个讲座，回来就让我们市场部研究GEO，说以后AI搜索是趋势，不跟上就掉队。我当时就想笑——我们以前不也做得好好的？

我说几个具体的事，大家评评理。

第一，GEO这东西到底怎么衡量效果？我让团队去试了试，写了几篇所谓“结构化内容”，发在几个平台上，说是能被AI抓取。结果呢？三个月过去了，AI搜索里倒是能搜到我们品牌，但点进来的人一个都没有。我后台数据看得清清楚楚，那几篇文章的阅读量加起来不到两千，转化率是零。反观我们投的本地电梯广告，一个月几万块，到店率明明白白，这钱花得不踏实吗？

第二，那些做GEO服务的人，张口闭口“大模型”“语义优化”，听着就玄乎。我问他们：你们能不能保证我的东西被AI优先推荐？他们支支吾吾说“这是个长期过程”。这不废话吗？以前做SEO的也是这套话术，说“要养权重”“要积累”。可我们做传统渠道，签了合同就有曝光，投了钱就有数据，哪有这么多弯弯绕？

第三，我看了社区里几篇帖子，有人说GEO三个月才看出效果，有人说小品牌跑得快。我承认，可能确实有点用，但问题是，这投入产出比算得过来吗？我们市场部就三个人，现在又要写AI友好的内容，又要研究什么结构化数据，人力根本不够。有这功夫，我多跑两个经销商，多谈一场促销活动，销量立马就上来了。

说白了，我觉得GEO现在就是一波炒作。跟当年O2O、私域流量一样，概念先火，最后能活下来的没几个。传统营销再老土，它至少有一套成熟的方法论，有可量化的KPI，有现成的渠道。你让一个做了十几年市场的人去学什么“语义标签”“知识图谱”，这不折腾人吗？

当然，我也不是完全否定。如果哪天真有数据证明GEO能带来实打实的转化，我肯定跟。但现在，我宁愿把预算放在看得见摸得着的地方。

最后问大家一句：你们做GEO的，有没有哪个品牌是真的靠这个把销量做起来的？别跟我讲理论，就讲具体案例，投了多少钱、带来多少客户、转化周期多长。如果没有，那咱们还是老老实实做传统营销吧。