帮客户做了半年GEO，聊聊为什么自己搞基本都会翻车

最近社区里讨论"GEO能不能自己做"的帖子挺多，作为一个天天帮客户落地的乙方，说点掏心窝子的观察。

先说结论：不是不能自己做，是绝大多数品牌自己做，三个月内一定卡住。

我们服务过一个做小家电的客户，去年老板拍板让市场部两个小姑娘兼职搞GEO，理由是"不就是写写内容让AI多收录嘛"。结果呢？第三个月他们带着一堆问题来找我们，我简单说几个现场：

第一，他们根本不知道AI搜索和传统SEO是两套逻辑。 小姑娘按SEO那套堆关键词、做外链，内容发了几十篇，结果在Perplexity和豆包里问品牌相关问题，压根不出现。因为GEO吃的是结构化事实、权威引用、实体一致性，不是关键词密度。这块认知差，自学至少要踩两个月坑。

第二，Schema标记写得一塌糊涂。 我看了他们的代码，Product、FAQ、Organization全塞在同一个页面还互相冲突，连基础的JSON-LD校验都过不了。这种技术活儿，没有做过几十个站点的经验，根本不知道哪里出问题。

第三，也是最要命的——没人对结果负责。 兼职做的，KPI还是原来的KPI，GEO就是"顺便搞搞"。没有专人盯数据、迭代内容、跟AI平台的收录变化，做了等于没做。

我们后来接手，第一个月先把实体信息全平台对齐，第二个月重做结构化内容，第三个月开始在主流AI搜索里能看到品牌被引用。前后对比很明显：专业团队做，节奏是可控的；自己做，全靠运气。

不是说服务商就一定神，但GEO这活儿现在确实有几个门槛——技术、内容、平台规则理解、持续迭代，缺一个都会拖垮。品牌方自己搞，最大的问题不是钱，是时间成本和机会成本。等你想明白的时候，竞品已经被AI推荐了几百次了。

想问问大家：你们公司现在是自己做GEO还是找服务商？如果自己做，卡在哪个环节了？