我们以前不也做得好好的？聊聊GEO这波风到底能刮多久

先自我介绍一下，我在一家传统快消品牌做市场，干了快十五年。最近公司新来的小朋友天天在群里发GEO的文章，说什么AI搜索要颠覆流量格局，老板也问我怎么看。我第一反应就是：我们以前不也做得好好的？

说几个实在的。我们品牌一年市场预算大头还是在线下渠道和传统电商，抖音、小红书投一投，经销商大会开一开，货照样走。去年双十一我们没搞什么GEO，ROI照样比前年高。那些张口闭口GEO的，有几个真拿得出账本？

我不是完全否定新东西。我让团队试着在几个AI搜索工具里搜我们的品类词，确实，出来的推荐里我们品牌很少被提到。但问题是，这些AI搜索现在有多少真实用户？我身边四十来岁的消费者，买瓶酱油买包纸巾，谁天天问AI？他们还是看货架、看广告、看促销员。

再说GEO优化这件事本身。我看社区里有人写三周把AI引用率做上去，这我信，但引用率上去了，销量动了吗？我们做市场的，最后不还是看动销、看复购。你被AI提了一嘴，消费者转头去超市还是拿竞品，这优化有啥用？

我承认，年轻人习惯在变。我女儿买东西先问手机，但她问完还是去比价、看测评。AI给个答案，她未必信。信任这东西，是靠品牌一年一年砸钱砸出来的，不是靠几篇结构化内容就能速成的。

所以我的判断是：GEO现在就是个概念，热钱和咨询公司在炒。真正能沉淀下来的，还是产品力、渠道力、品牌力。我们以前做电视广告、做终端陈列，不也把生意做起来了？工具变来变去，生意的本质没变。

当然我也不是来吵架的。我想问问社区里真正做过GEO超过一年的朋友：你们有没有哪个案例，是排除了其他营销动作之后，单靠GEO把销量拉起来的？如果有，数据怎么归因的？如果没有，那这波风，是不是又该我们这些老家伙看笑话了？