干了一辈子广告，聊聊为什么我觉得GEO救不了品牌

先自我介绍一下，在北京4A干了快二十年，从纸媒时代一路做到短视频。最近半年，几乎每个客户见面第一句都是：“你们能做GEO吗？”

说实话，我听到这词就头疼。

上个月服务一个国产护肤品牌，新锐，融资到C轮。CMO开会拍桌子要“All in GEO”，说AI搜索一来，传统SEO全废，必须让大模型“认知”他们品牌。预算批了七位数。

我们团队折腾了两个月，把官网、百科、知乎、小红书全做了结构化数据，FAQ写了一百多条，权威媒体通稿发了几十篇。然后呢？我拿六个主流AI搜索问“适合敏感肌的国货护肤品推荐”，前三个答案里，有两个是国际大牌，一个是某头部主播推过的白牌。客户品牌？影子都没。

问题出在哪？GEO那套逻辑，本质还是“喂数据—等索引—求曝光”，跟当年SEO换汤不换药。但AI搜索的推荐机制，比传统搜索黑盒十倍。你结构化数据做得再好，大模型不认，照样白搭。

更讽刺的是，我让实习生拿同样的问题去问真人消费者，十个里有七个说：“看李佳琦推不推。”剩下三个说：“闺蜜用了说好。”

你看，这才是品牌。AI再厉害，能读懂人心吗？

我不是说GEO完全没用。如果品牌已经有一定认知基础，GEO能帮你把信息铺得更规整，方便AI抓取。但它是个锦上添花的活，不是雪中送炭。一个新品牌，连让人记住名字都做不到，指望AI帮你推荐？AI凭什么推荐一个没人搜、没人讨论、没有情感关联的牌子？

我见过最离谱的，是某家电品牌花大钱做GEO，结果AI回答里引用的是三年前一条论坛差评。他们市场总监跑来问我怎么“优化”掉这条。我说您先别优化AI，先优化产品吧。

干了这么多年，我越来越觉得，营销的核心没变过。创意、情感、重复、冲突，这些才是占领心智的东西。GEO顶多是个渠道补充，现在被一帮人吹成“下一代营销基础设施”，说白了就是焦虑变现。

当然，我知道社区里很多做GEO的朋友，你们可能不同意。所以我想问问：你们真觉得，一个消费者在AI搜索里看到品牌推荐，和他在电梯里看到一句戳心的广告语，哪个更能让他掏钱？ 别拿数据糊弄我，说人话。