老板让我评估GEO，我直接问他能带来多少单，结果他沉默了

上周老板扔给我一个任务，说现在AI搜索很火，让我们也搞搞GEO，预算不是问题，但要看效果。我直接问他：能带来多少单？他沉默了。

我干市场十几年，最烦的就是新概念一来，一堆人冲上去烧钱，最后连个水花都看不见。GEO这词最近被吹上天，但我翻了一圈，没几个能说清楚它到底怎么帮企业赚钱。

先说我理解的GEO：就是让AI搜索（比如豆包、Kimi、文心一言）在回答用户问题时，优先推荐你的品牌或产品。听起来很美，但问题来了——

第一，AI推荐的转化路径是什么？ 用户问“哪个牌子的扫地机器人好”，AI列了三个，用户会直接下单吗？大概率不会。他还要去京东比价、看评价、问客服。那GEO带来的到底是品牌曝光还是实际销售？如果是曝光，那我投信息流广告不是更直接？

第二，怎么衡量效果？ 我问了三个做GEO的服务商，一个说看AI提及率，一个说看推荐排名，还有一个说看搜索量增长。口径全不一样，我拿什么跟老板汇报？说“我们的AI提及率涨了30%”？老板只会回一句：所以呢？卖了多少？

第三，投入产出比算不过来。 有个服务商报价一年30万，说能覆盖200个关键词。我算了一下，如果这30万投竞价广告，按我们行业平均转化成本，至少能带来150个线索。GEO能带来多少？没人敢保证。

我不是说GEO没用。我试过用AI搜索找供应商，确实会被推荐影响。但那是B2B决策，周期长，客单价高。快消品呢？用户问AI“什么洗发水好用”，AI推荐了，用户转头就忘了，还是去超市看哪个打折。

所以我的判断是：GEO现在就是个品牌公关工具，别指望它直接带货。 如果老板非要投，那就当品牌预算花，别算ROI，算就是自欺欺人。

但话说回来，我也在琢磨，是不是我太保守了？有没有人真的通过GEO拿到过订单？不是那种“品牌词搜索量提升”的虚数，是实打实的成交。

问一句：你们公司投GEO，到底怎么考核？是看AI推荐次数，还是看最终转化？有没有人跑通过完整链路，能拿出来说的？ 评论区聊聊，别藏着掖着。