GEO做了三个月，用模型看数据，我劝你别急着放弃

看到很多帖子说GEO烧钱没效果，其实根据我的模型，三个月太短了。我是做数据分析的，上个月刚给一个客户做了几十万数据的复盘，老实说，早期只看ROI很容易被带偏。

我通常用的模型是这样的：GEO的ROI曲线不是线性的，前期投入主要在内容建设和链路打通，真正的增长点往往在第五到第八个月才出现。这期间曝光可能上来了，但转化还没跟上，数据上就特别难看。

举个例子，之前服务的一个医疗客户，前三个月GEO带来的搜索曝光涨了260%，但直接转化几乎为零。按照传统ROI模型，早砍了。但我们把数据拆到会话链路，发现大部分流量都在对比期，第四个月才开始出现咨询。到半年的时候，ROI已经到1.8，现在稳定在2.5左右。

所以我在模型里加了两个指标：一是品牌词与品类词的比例变化，二是非直接转化的协助转化价值。如果这两个指标在涨，说明系统在认知层面起作用，只是还没到收割期。

当然，前提是内容本身得撑得住，那些AI生成的套话内容，再久也不会有效。

想问问大家，在判断GEO效果时，一般会看哪几个数据窗口？有没有人用过长周期归因模型？欢迎聊聊。