求大佬指点：新手做GEO，是先学AI搜索原理还是先跑工具？

大家好，我是刚入行营销的新人，最近领导让我跟GEO项目，说以后AI搜索是趋势，让我赶紧研究。但我看了几篇文章，什么AEO、GEO、知识图谱，还有各种AI引用机制，脑子完全乱了。

我现在有个具体困惑：我是该先搞懂AI搜索引擎的原理（比如大模型怎么抓取内容、怎么生成答案），还是先找个GEO工具跑一跑，看数据再说？

我试着用了一些工具，比如Surfer SEO和Clearscope，但感觉它们还是偏传统SEO，GEO相关的功能不太明显。也看了些文章，说GEO要优化内容的结构化、实体覆盖、还有权威引用，但具体怎么落地？

比如我们官网有几篇产品介绍，我按老办法做了关键词优化，也加了FAQ结构，但在ChatGPT上问我们品牌，它就是不推荐我们，反而推荐了竞品。我去查了一下竞品，发现他们好像做了很多百科、新闻稿，还有行业报告之类的，是不是这些外部信源更重要？

所以我现在特别迷茫，求大佬们指点：你们刚接触GEO时，是怎么搭建知识体系的？是先学原理还是先跑工具？有没有什么学习路径或资源推荐？另外，像我们这种小公司，预算有限，是应该先自己做基础优化，还是直接找外包？

希望能听到真实的经验，哪怕是一些踩坑过程也行，先谢谢了！