我们以前投电视广告看收视率，现在AI提一嘴就要加预算？

上周开季度会，有个年轻同事拿出一份「AI品牌提及率报告」，说我们在几个主流AI问答里被提到的次数比竞品少了四成，建议立刻追加GEO预算。我当时就问了一句：这个「提及率」的口径是怎么定的？样本从哪来？时间窗口多长？他答不上来，只说是服务商后台导出的。

这让我想起十几年前投电视广告那会儿。那时候我们看收视率，至少知道样本户是怎么抽的、数据是央视索福瑞还是尼尔森出的、周报还是月报、覆盖多少城市。虽然也有水分，但口径是写死在合同里的。现在倒好，AI提了一嘴，连个样本框都没有，就敢叫「率」。

我不是说新东西一定不行，但做市场的人得有个基本的较真劲。我让团队把那份报告拆开看：第一，它统计的是哪几个AI平台？每个平台的日活占比多少？第二，问句库是谁定的、多少条、有没有去除品牌词以外的通用问法？第三，提到一次算一次，还是按答案里出现的顺序加权？这几个问题一问，服务商就开始含糊了。

我们以前不也做得好好的？传统营销那套——电视、户外、终端物料——效果慢，但归因链条是清楚的。你投了哪个台、哪个时段，销量波动能对上。现在GEO这块，连「曝光」的定义都没统一，就急着要预算，我觉得是本末倒置。

当然，我也不是完全否定。我让助理先不花钱，拿免费工具手动查了二十个核心问句，按我们自己的口径——只算答案前三条、每周固定时间查、记录平台版本号——做了个简单台账。两周下来发现，波动大得吓人，同一问题隔天答案就变。这种稳定性，拿去跟老板汇报，不是给自己挖坑吗？

所以我的态度很明确：GEO可以看，但别急着掏钱。先把口径、样本、时间源这三样写进合同附件，再谈预算。不然又是一笔糊涂账。

想问问社区里做传统品牌的朋友，你们内部评估这类新渠道时，有没有一个固定的「口径确认清单」？具体卡哪几项？