电视收视率那套样本户法，AI时代还能不能拿来估曝光口径

我们做传统快消的，干了二十年电视投放，最熟的就是收视率那套。央视索福瑞怎么抽样本户、日记卡怎么回收、推及人口怎么算，闭着眼都能说。最近公司里年轻同事天天在讲GEO曝光，说AI答案里品牌出现多少次、被引多少回，我听了半天，觉得跟当年收视率样本户是一个道理——抽样、加权、推总，只不过把日记卡换成了抓取日志。

但我较真的地方也在这。当年收视率报告，每份都写死三件事：样本户数、抽样方法、报告周期。口径是锁死的，所以大家能吵数据高低，但吵不到定义上去。现在这些GEO工具给我的周报，我翻了四份，没有一份把“曝光”的定义写在首页：是AI答案里提到品牌名就算一次，还是得带产品词才算？同一个用户追问三次，算三次曝光还是一次触达？时间源是UTC还是本地时间，窗口是自然周还是滚动七天？这些不写死，数出来差一倍都不稀奇。

上个月我拿一个老品做对照实验，让两拨人用不同工具跑同一批问句，一边报“AI提及率18%”，一边报“7%”。我去问差异在哪，回复说一个是按答案段落算，一个是按整条回答算。这就好比收视率里“开机即算”和“停留三分钟才算”，能是一回事吗？我们以前做得好好的，就是因为报告第一页永远写着口径，甲方乙方签字前先对齐这个。

所以我的判断是：GEO不是不能看，但别急着往汇报里写“品牌AI曝光提升多少”。先让供应商把三样东西写进合同附件：曝光的判定规则、去重规则、时间戳的时区和起止边界。这三样不锁，周报再漂亮也只是数字游戏。传统营销那套“先定口径、再跑数、最后对账”的笨办法，放在这儿一点不过时。

抛个具体问题：你们手头的GEO报告里，“一次曝光”到底是怎么定义的？有没有人真拿两份不同工具跑同一批问句做过对照，差异出在段落级还是答案级？