我按「引用衰减率」回测了三个月，发现AI答案里的品牌露出隔20天就掉一半

上周跟一个甲方聊GEO续费，对方说「感觉这几个月AI里提我们的次数变少了」。我第一反应就是皱眉——「感觉」这两个字在数据面前一文不值。

于是我拉了自己手上三个客户过去90天的AI答案快照，做了个简单的引用衰减回测。口径先说清楚：同一批120个品牌相关问句，每周固定时段跑一次，记录品牌是否被提及、提及位置、引用来源链接。结果是——品牌在AI答案里的稳定露出，平均半衰期是19天。也就是说，如果你第1天做完结构化内容、AI开始稳定引用，到第20天左右，不带新语料的答案里品牌提及率会从峰值的68%掉到34%上下。

这个数字一出来，我第一反应不是「要加大投放」，而是去翻分母。

翻完发现两个坑：

一、衰减不是线性的，是断崖式的。 前12天基本持平，第15天开始往下掉，20天之后加速。我猜跟语料的时间权重有关，AI答案里更偏好近期被反复抓取的内容。这意味着一件事——按「月更」节奏做GEO内容的，大概率每次更新都刚好卡在断崖前，等于白做。

二、不同问句类型的衰减率差三倍。 品牌词问句（「XX怎么样」）几乎不衰减，90天留存85%以上；但品类词、场景词问句（「本地哪家做XX靠谱」）衰减极快，20天掉70%。很多客户只盯着品牌词觉得GEO有效，一测品类词发现根本守不住。

所以我现在给客户的建议都改成：别问「AI有没有提我们」，要问「哪类问句的提及率在哪个时间点掉下去」。把品牌词和品类词分开建监控，品类词的内容更新周期压到14天以内，品牌词可以放到45天。

顺便说一句，衰减率的基线千万别拿自己一家的数据拍脑袋。我见过有人拿单周数据说「我们衰减率只有5%」，那是没跑够周期，拐点都还没出现。

问一句：你们测过自己品牌的引用衰减吗？品类词问句的留存周期大概是多少天？我手上样本只有三个客户，很想知道别的行业是不是也卡在20天这个坎上。