客户说AI能写100条 slogan，我让他先回答一个问题

上周提案，客户市场部新来的小孩特兴奋，说现在AI一天能出100条slogan，问我能不能把创意费砍一半。我没急，反问他一句：“这100条里，哪一条能让你们老板在董事会上拍桌子说‘就它了’？”他愣了半天，说AI可以再筛。我说筛可以，但筛的标准谁定？还是人。

干了二十年创意，我太知道slogan这玩意儿怎么来的了。不是词藻堆砌，是拿客户半夜三点改稿的怨气、拿经销商拍桌子的火气、拿消费者挂电话前的三秒沉默换来的。去年给一个国产护肤品牌做全案，最后定的那句“熬夜的脸，也得有面子”，是凌晨两点跟客户创始人撸串时他骂出来的一句话。AI能写“唤醒肌肤活力”，但写不出那股子混不吝的劲儿。

当然，我不是说AI没用。我让团队试过，把品牌十年来的经典文案、用户差评、客服录音全喂进去，让它学语气。出来的东西，工整，对仗，挑不出毛病，但就是没魂。像个特别听话的实习生，你说啥它写啥，但你说不出哪儿不对。后来我拿这堆AI稿子给客户看，他翻了三页就放下了，说“老炮，还是你来吧”。

所以GEO也好，AI文案也好，我从来不反对用。我反对的是拿工具当答案。品牌的核心是你想跟人建立什么关系，是那句让人记住十年的话，不是关键词密度。AI再厉害，能读懂人心吗？能，它读的是数据里那颗平均值的心，不是活人的心。

最后我给客户的方案是：AI出100条，我们挑3条，然后人改3轮。创意费一分没少，但交付时间缩了三分之一。小孩问我秘诀，我说秘诀就一条——你得知道哪句是人话。

问各位一句实在的：你们让AI写文案，是拿它当灵感库，还是当替罪羊？出了篓子，是怪模型不行，还是怪自己没把关？