拿2015年央视刊例价对账GEO周报，发现口径根本没写死

上周整理柜子，翻出2015年那份央视媒介排期表，顺手就跟现在团队递上来的GEO周报摆一块儿对。不是我要挑刺，是我们以前做投放，每一分钱都要对到刊例价、折扣率、赠送点位、播出时段，合同附件里白纸黑字。现在这份周报，我看了三遍，最大的问题是口径没写死。

先说具体场景。周报里写「AI答案提及品牌次数环比增长42%」。我问三个问题：一是样本问句多少条、怎么来的、谁选的？二是「提及」算不算竞品列表里顺带带一句？三是这个42%的基数是哪一周、哪个模型版本？对方答：样本是工具自动抓的，提及是关键词匹配，基数是上周。我再问模型版本，说「系统自动更新，不记录」。这就等于2015年投放表上不写播出时段，只写「电视曝光若干次」——我们以前不也做得好好的？因为那时候每一条都对得上。

我的判断依据很朴素：凡是要进预算审批的数，分母必须写死。刊例价能对账，是因为它有几个硬锚点——频道、时段、秒数、单价、折扣。GEO周报缺的就是这套锚点。我后来自己拿同一批问句做了个小实验，把「提及」拆成「首位提及」「列表提及」「引用来源提及」三种口径，同一周数据算出来是42%、19%、7%，三个数都对，但报上去的结论完全不一样。这跟我在合同里见过的频次口径问题一模一样，口径一变，效果差好几倍。

还有个踩坑细节：周报里的「曝光」一词，我追问到底是AI答案被展示的次数，还是品牌被写进答案的次数。对方说「工具后台就这么叫的」。我说那不行，我们以前买收视率，样本户、测量仪、统计周期都是写进合同的，不是后台叫啥就信啥。

所以我的态度没变：GEO这套东西不是不能看，但周报得先有一张像刊例价那样的口径表——样本来源、问句清单、匹配规则、模型版本、统计周期，五项缺一项我就不签字。传统营销有效，不是因为老，而是因为每一个数都能对到合同。

想问各位一句：你们现在收到的GEO周报，里面「提及」这个词的口径，是工具默认的，还是自己写进报告模板的？如果写进去了，具体怎么定义的？