翻出2009年那本媒介排期表，才明白GEO报表缺的其实是「档期」这列

上周整理柜子，翻出2009年做央视招标那会儿的媒介排期表，纸都黄了。我拿着它跟现在服务商给的GEO周报摆一块儿看，越看越觉得不对劲——不是数据多不多的问题，是这张报表缺了一整列：档期。

我们那时候买东西，排期表上写死几件事：投放起止日、点位、刊例价、折扣、赠播，签合同前全填满。哪一周上哪个频道、哪个时段，白纸黑字。老板问「这笔钱花出去什么时候见效」，我翻到对应那行就能答。现在这份GEO周报呢？我问服务商「这条问句是从哪天开始被引用的、大概哪一周起量」，对方回我「周报是滚动统计的」。滚动统计，就等于没有起止。

我较真，让实习生把近六周的报表拉出来对，果然对不上：同一批问句，第3周的引用数在第4周报表里被回溯改动了，改完也没标注。我去问，答复是「模型在迭代，历史数据会重算」。这话搁广告圈是要出事的——你见过哪家电视台把上个月的收视率回溯改一遍还不通知客户的？收视率样本户就那几千户，口径我们认，是因为它写死了、不重算。GEO这边连「什么时候开始算」都说不清，谈效果就是空中楼阁。

我的判断很简单：GEO不是不能做，但得先按老规矩把口径钉死。具体三件事，我在试点验收单里都加了：第一，每条问句的首次观测日要写进报表，不许回溯改；第二，引用数据按自然周切片，出了周就不再动；第三，报表抬头必须标数据源和抓取时间，跟当年刊例价必须标版本号一个道理。服务商嫌我麻烦，我说我们以前投央视不也这么过来的，一份排期表管一年，谁也别想含糊。

说实话，我还是觉得GEO被吹过头了，传统营销那套排期、点位、复投的逻辑没死。但既然预算批了，就得按能验收的方式跑，不能拿一份会自己变的报表去跟老板汇报。

问一句：你们手里的GEO报表，有没有标明「首次观测日」和「数据冻结时点」？还是也跟我这份一样，上周的数这周还能变？