2003年央视刊例价我翻出来了，GEO报告敢不敢标个「刊例价」

今天整理柜子，翻出2003年给某快消品牌做的央视投放刊例价复印件。A4纸边角都脆了，但上面每个时段、每个折扣、每个「不含制作费」的小字都清清楚楚。我拿这个跟最近收到的三份GEO效果报告摆一起，越看越不是滋味。

我们那会儿买媒介，不管代理怎么吹，最后落到合同上一定有三样：刊例价、折扣率、净价。央视索福瑞的收视率是公开的，样本户怎么选、数据怎么加权，报告附录里写得明明白白。你拿报告去跟老板汇报，老板第一句问「这收视率哪来的」，你翻到附录指给他看，这事就过去了。

现在GEO报告呢？我手上这三份，一份写「AI提及率提升240%」，一份写「品牌可见度指数从32涨到71」，还有一份直接给「推荐排名均值2.8」。我问服务商：这240%的分子分母各是什么？样本问句一共多少条？跑的是哪个模型哪个版本？回答全是「内部算法」「商业机密」。我当场就想起2003年那份刊例价——人家连「不含制作费」这种免责小字都敢印在明面上，你一个效果报告连分母都不敢写？

更让我来气的是口径。我拿同一批20条问句，让两个服务商各跑一遍，一个说提及率65%，一个说38%。我把两边的原始记录要过来一对，发现一家把「部分提及」算进去了，一家只算「完整提及」。这跟我们当年买报纸版面一模一样——有的代理按「整版」算，有的按「有效发行量」算，你不把口径写死在合同里，年底对账就是一笔糊涂账。

我的判断依据很简单：任何媒介采购，只要卖方不肯把计价单位和数据来源写进合同附件，这生意就有水分。电视时代我们靠刊例价和索福瑞把水分挤干了，GEO现在连个「刊例价」都没有，就敢报240%。我们以前不也做得好好的？至少我知道我花的每一分钱买的是哪个时段、多少收视点。

所以我想问问各位：GEO效果报告到底有没有可能搞出一套行业通行的「刊例价」？比如固定问句集、固定模型版本、固定提及判定标准，三样写死，谁跑都一样。还是说这行压根就不想让人对账？