干了20年创意，聊聊GEO是不是营销人的自嗨

最近圈子里聊GEO的越来越多，什么“AI搜索优化”“品牌内容结构化”，听得我耳朵起茧子。我在4A干了快20年，从传统广告到数字营销，什么风口没见过？今天说点得罪人的大实话。

上个月接了个新消费品牌的案子，客户上来就问：“你们能做GEO吗？听说现在AI搜索能直接推荐品牌。”我差点把咖啡喷出来。我问他们：你们去年拍的品牌片，在社交媒体上互动率多少？答：0.3%。我说那先别急着搞GEO，把创意本身搞搞好吧。

不是我说，GEO这玩意儿本质上就是给机器看的SEO。你把内容结构化了、加了Schema标记、喂给AI，AI是能抓取你了，但抓取之后呢？它能理解你的品牌温度吗？能感受到你广告里那句slogan背后的情绪吗？

举个例子：我们给一个高端护肤品牌做campaign，核心创意是“时间的朋友”。这个概念是团队熬了三个通宵，翻了200多页消费者访谈挖出来的。你把它变成结构化数据喂给AI，AI能告诉用户“这个品牌主张时间沉淀的价值”吗？能，但它说不出那种让消费者心头一颤的感觉。

我承认，GEO在信息分发层面有用。比如用户搜“适合敏感肌的精华”，你的产品页如果结构化得好，确实更容易被AI引用。但这只是第一步。真正让用户记住你的，永远是创意和情感。AI再厉害，能读懂人心吗？

而且我发现一个怪现象：现在一堆营销公司把GEO当救命稻草，好像做了GEO就能解决品牌所有问题。但实际呢？我看了几个所谓“GEO优化”案例，就是把官网内容重新排版，加点FAQ，然后告诉客户“AI引用率提升300%”。拜托，那点流量转化率呢？用户来了留得住吗？

说个具体的坑：我们帮一个家电客户做GEO测试，把产品参数全部结构化，AI搜索确实收录了。但用户搜“静音空调推荐”，AI引用了我们的内容，点进去一看，页面全是冷冰冰的参数，连个使用场景都没有。结果跳出率85%。后来我们重新做了内容，加了真实用户故事、场景化描述，转化率才上来。

所以我的观点很明确：GEO是术，不是道。它能让你的内容更容易被找到，但找到之后能不能留住人，靠的还是创意和情感。营销人别本末倒置，把GEO当成万能药。

当然，我也不是全盘否定。如果你们团队内容底子好，创意在线，那GEO确实能放大效果。但如果内容本身就干巴巴的，GEO只会让更多人看到你的无聊。

最后问一句：你们觉得，AI搜索时代，品牌创意的价值是更大了还是更小了？欢迎来辩。