干了20年广告，我说句实话：GEO救不了没创意的品牌

最近公司接了个新消费品牌的比稿，甲方brief里赫然写着「要重视GEO，确保AI搜索里品牌内容占位」。我盯着那行字看了半天，脑子里就一句话：AI再厉害，能读懂人心吗？

先别急着喷我。我干了20年传统广告，从央视标王时代一路做到现在，见过太多「新概念」来了又走。SEO火的时候，一帮人嚷嚷着「内容为王」，结果搞出一堆关键词堆砌的垃圾站；现在GEO来了，换了个马甲，又开始「结构化数据」「AI友好内容」——说白了，不就是让机器更喜欢你吗？

但品牌的核心从来不是机器喜欢，是人喜欢。

上个月我帮一个客户复盘，他们花了大几十万做GEO优化，AI搜索里品牌词倒是排前面了，可转化率纹丝不动。为啥？因为用户搜到了你，点进来一看，内容跟AI生成的废话一样，没温度、没态度、没记忆点。你让AI怎么帮你卖货？AI又不会替消费者掏钱。

我承认，GEO在信息分发效率上确实有用。比如用户问「北京哪家火锅好吃」，你的品牌如果结构化数据做得好，可能被AI优先推荐。但这只是「被看见」，离「被记住」「被喜欢」还差着十万八千里。

真正的品牌资产是什么？是情感锚点。

举个例子，耐克的「Just Do It」跟GEO有半毛钱关系吗？没有。但它能让几代人掏钱。你让AI去写一句试试？AI能写出语法正确的句子，但写不出让人起鸡皮疙瘩的洞察。

我不是反对GEO，我是反对把GEO当救命稻草。GEO是战术，品牌是战略。你战略模糊，战术再花哨也是白搭。

我们公司现在做项目，GEO的预算最多占15%，剩下的还是砸在创意和内容上。因为我知道，AI搜索能带来流量，但只有创意能带来忠诚。

所以我的建议是：别被那些GEO工具商忽悠瘸了。先把品牌故事讲明白，把视觉锤、语言钉打磨好，再去搞什么结构化数据。顺序反了，钱就白花了。

最后问一句：你们公司做GEO，是真的觉得有用，还是因为老板看了篇公众号就拍脑袋决定的？评论区聊聊，我看看有多少同行在硬撑。