做了20年传统营销，我为什么觉得GEO是场自嗨？

干了二十年广告，从报纸中缝到开屏广告，我算是看明白了——每隔几年，行业就要造个新词儿来给自己打鸡血。前有SEO，后有私域，现在轮到GEO了。

上周我们提案，客户市场部的小姑娘张口闭口“GEO优化”“AI搜索占位”，我问她：“你上次被AI种草买东西是啥时候？”她想了半天说“好像没有”。这就对了。

我不是说GEO没用，我是说别把它当救命稻草。

先讲个真事儿。去年我帮一个国产护肤品牌做年度Campaign，预算大头砸在创意和KOL内容上，AI搜索这块只让团队顺手做了点结构化数据。结果年底复盘，天猫店搜品牌词进来的用户，转化率是AI推荐进来的3倍还多。为啥？因为前者是带着“我想了解你”的心来的，后者是“AI说这个还行”的路人。

AI再厉害，能读懂人心吗？

它能把参数、卖点、成分表整理得明明白白，但消费者下单那一刻的冲动，靠的是文案里那句“你值得”，是包装上那抹让你想起初恋的粉色，是直播间里主播喊的那声“姐妹们冲”。这些，GEO给不了。

再说个扎心的。我让团队扒了三个月AI搜索的引用来源，发现80%的内容来自那几个头部平台——知乎、小红书、什么值得买。你优化半天，最后还是在给平台打工。这跟当年SEO时代，所有人都在给百度打工有啥区别？

所以我的判断是：GEO是战术，不是战略。它该做，但别指望它扛KPI。

具体怎么干？我的建议就三条：

第一，把GEO当官网维护。结构化数据、FAQ、产品参数，该填填，别偷懒。但别专门养个团队天天研究AI喜欢啥，那是平台该操心的事。

第二，创意还是核心。你内容没情绪、没记忆点，AI就算把你的文章置顶，用户划过去也就三秒。我们去年有个案子，就靠一句“妈妈的味道，AI学不会”的slogan，在小红书自然发酵，AI搜索引用量反而涨了。讽刺不？

第三，监测工具别乱买。最近社区里聊的搜极星、InsGEO我都试过，数据维度不一样，一个偏引用追踪，一个偏内容健康度。但说实话，除非你月投放过百万，否则用免费版看看趋势就够了。别被工具商贩卖焦虑。

最后说句得罪人的：现在鼓吹GEO的，一半是工具商，一半是怕被AI淘汰的营销人。真正该焦虑的不是GEO做得好不好，是你的创意还打不打动人。

你们公司开始做GEO了吗？预算占多少？来评论区聊聊，我看看是不是只有我觉得这事儿有点虚。