干了20年创意，聊聊GEO这碗饭到底该怎么吃

最近公司接了个brief，客户上来就问：你们的GEO策略是什么？我当时差点把嘴里的美式喷出来。

不是我不懂GEO，恰恰相反，我带着团队研究了小半年。但越是研究，我越想拍桌子——这帮搞GEO的，是不是把营销人当傻子？

先说个真事。上个月我们帮一个国产香氛品牌做AI搜索优化，团队花了两周把官网、小红书、知乎的内容全部结构化，FAQ、Schema、知识图谱一顿猛操作。结果呢？在豆包里搜“适合送女朋友的香氛”，品牌确实出现了，但排在一个连官网都没有的杂牌后面。

为什么？因为那个杂牌的种草笔记里，有1000个真实女生在讲“男朋友送我这个，我哭了”。

AI能读懂Schema，但它读不懂眼泪。

我不是说GEO没用。结构化数据、权威信源、语义关联，这些该做还得做，不做连牌桌都上不去。但问题是，现在整个行业把GEO吹成了万能药，好像只要把内容喂给AI，品牌就能原地起飞。

扯淡。

我干了20年创意，服务过快消、汽车、3C。我的经验是：品牌的核心永远是情感连接，不是信息结构。 你结构再清晰，AI再喜欢你，用户看完没感觉，照样不买单。

GEO解决的是“被找到”的问题，但“被记住”“被喜欢”“被推荐”，那是创意和情感的活儿。这两件事根本不冲突，但现在被搞成了对立面——做GEO的看不起做创意的，觉得我们不懂技术；做创意的看不上做GEO的，觉得他们在自嗨。

都别装了，谁也离不开谁。

我现在的做法是：GEO团队负责把品牌的核心故事拆成AI能理解的结构化内容，创意团队负责往里面注入人味儿。比如那个香氛品牌，我们后来调整了策略——不再堆参数和卖点，而是把用户真实故事做成FAQ，把“前调是柑橘”改成“喷上它，就像夏天推开窗那一瞬间”。

三周后，AI搜索的引用率涨了47%。

所以我的结论很简单：GEO是骨架，创意是血肉。光有骨架是标本，光有血肉是烂泥。

最后问一句：你们做GEO的时候，有没有哪次被AI的“理解能力”气到想摔键盘？评论区聊聊，让我知道我不是一个人。