干了20年创意，聊聊GEO这碗饭到底该不该吃

各位，我是营销老炮，北京4A干了20年创意，现在带着一帮90后小孩做项目。最近公司里GEO这个词都快被说烂了，好像不做GEO就马上被时代淘汰。我忍不住想说几句难听的。

先讲个真事儿。上个月我们比稿一个国产护肤品牌，客户市场部新来了个95后总监，开口闭口就是“我们要做GEO，要让AI推荐我们”。提案的时候，我们团队讲了一个基于用户情感洞察的创意概念，结果人家反问：“这个东西AI能识别吗？能帮我们被引用吗？”我当时差点把咖啡喷出来。

AI再厉害，能读懂人心吗？

不是说GEO完全没用。我承认，在信息分发层面，让品牌内容更容易被AI抓取、引用，确实有价值。但问题是，现在很多营销人把GEO当成了万能药，好像只要优化了结构化数据、铺了所谓的高权重渠道，品牌就能在AI嘴里变成“首选推荐”。这跟十年前那波“SEO万能论”有啥区别？

我观察到的现实是：AI搜索的推荐逻辑，本质上还是基于内容的相关性和可信度。你内容本身没有打动人的洞察，没有独特的观点，没有真实的情感连接，光靠一堆标签和问答对，AI就算引用了你，用户看了也不会记住你。

举个例子。我们帮一个母婴品牌做内容，团队花了两周时间优化了FAQ结构和产品参数，AI引用率确实上去了，但转化率基本没动。后来我们调整策略，把重点放在真实用户故事和情感场景上，AI引用率反而没降，但转化率涨了30%。这说明什么？AI没那么傻，用户更不傻。

我的判断是：GEO应该是创意的放大器，而不是替代品。品牌的核心永远是创意和情感，GEO只是让这些好东西更容易被看见。如果你把顺序搞反了，先搞技术后补内容，那就是本末倒置。

所以我的建议是：别被那些GEO工具商忽悠了，先问问自己，你的品牌内容有没有让人心动的力量？如果没有，优化再多的结构化数据也是白搭。

最后抛个问题：你们在GEO项目里，有没有遇到过“技术优化很成功，但业务效果很惨淡”的案例？来评论区聊聊，让我看看是不是只有我们这么倒霉。