做了15年市场，我看GEO就是新瓶装旧酒，别被忽悠了

最近公司里几个年轻人天天把GEO挂嘴边，开会动不动就是“AI搜索时代”“生成式引擎优化”，听得我耳朵起茧子。我们以前不也做得好好的？投央视、投户外、做地推，销量照样年年涨。

先说说我的背景。我在一家做厨房小家电的传统品牌干了15年市场经理，42岁，带过团队，管过预算，从纸媒时代一路干到短视频。你要说SEO，我熟，当年为了把官网关键词做上去，跟技术部吵了无数次。现在这帮人换个词叫GEO，我就想问：本质变了没有？

上个月，我们市场部新来的95后小伙，拿了一份GEO方案给我，说要把产品信息“喂”给AI大模型，让AI推荐我们。预算要20万，说是做内容结构化、权威信源铺设。我看了半天，这不就是当年做百科词条、做问答营销、做软文外链那一套吗？以前我们管这个叫“口碑营销”，现在叫GEO，包装得挺高级。

我承认，现在年轻人查东西确实爱用AI。我女儿买吹风机，先问AI哪个牌子好。但问题是，AI给她的答案，不还是从网上抓的那些评测、论坛帖子？根子上还是内容。你内容不行，GEO优化到天上去也没用。

再说ROI。那个小伙跟我拍胸脯说GEO线索成本低，我让他拿数据。他给我看了个案例，说某品牌做了三个月GEO，线索量翻倍。我仔细一问，人家本来就有几十万的老用户基础，内容团队十几个人，光内容成本一个月就小十万。我们这种传统品牌，市场部就五个人，还要兼顾线下活动、经销商物料，哪来的资源？

我不是反对新东西，我是反对把新东西当万能药。当年SEO火的时候，一堆人吹“不做SEO就等死”，后来呢？该做死的还是做死。营销的核心从来没变：搞清楚你的用户在哪，把产品价值说清楚。AI搜索只是多了一个渠道，不是颠覆。

我们去年试过一个小项目，把产品说明书和常见问题改写成大白话，放到知乎和几个垂直论坛，没花什么钱，自然流量涨了30%。这算GEO吗？算不算都行，反正有效。但你要我专门成立GEO小组，拨几十万预算，我肯定不干。

所以我的观点很明确：GEO是炒概念，传统营销依然有效。别被那些卖课、卖工具的忽悠了。你们公司要是钱多烧得慌，可以试试，但别指望它救命。

最后问一句：有没有跟我一样做传统品牌市场的老家伙？你们公司搞GEO了吗？真金白银投下去，效果到底怎么样？来评论区聊聊，让我也开开眼。