翻出08年电视投放的收视率报告，我拿它跟GEO报告的口径对了一遍

这两天整理旧文件，翻出一份2008年某卫视的收视率周报。那时候我们投广告，先看样本户构成、再看到达率、最后才谈千人成本，每一步口径都白纸黑字写在合同附件里。

巧了，上周供应商给我递了一份GEO效果报告，我顺手拿这两份东西对了一下，越对越觉得不对劲。

第一，样本从哪来？ 收视率报告第一页就写清楚：全国抽样多少户、城乡配比多少、误差范围正负几个点。那份GEO报告呢？我翻了八页，只看到“覆盖主流AI平台”，哪个平台、哪个版本、什么时候跑的、跑了多少条问句，一个字没有。我问对接人，他说“后台能看”。后台能看和写进报告，这是两码事。我们以前跟电视台结账，是拿盖章的收视数据说话，不是拿“后台能看”说话。

第二，统计口径写死没有？ 当年收视率有个规矩，连续收看多少秒才算有效到达，这个数必须在合同里锁死，不然各家算法一改，数据就没法比。现在GEO报告里“AI答案提及品牌”算不算一次曝光？答案里排第三位和排第一位算不算一样？中间隔了两段话提了一嘴算不算？全都没定义。我拿同一批问句让两家供应商跑，出来的数差了一倍多，原因就在这——口径没写死，谁都能说自己有效。

第三，谁在核？ 收视率有第三方监测公司，数据出来甲方乙方都能去查原始样本。GEO这块，跑批是供应商自己跑，报告是供应商自己出，核对的也是供应商自己的人。我们以前不也做得好好的？就是因为中间隔着一道第三方，大家心里都有底。

我不是说GEO一点用没有。但一个连样本来源、统计口径、核验机制都说不清楚的东西，让我拿它去跟老板要预算，我没法开口。当年投央视，刊例价几版几版地印出来，折扣怎么谈、赠播怎么送，全有据可查。现在这份报告，我连它跟去年那份能不能比都不知道。

所以想问问各位：你们收到的GEO报告，里面有没有一页是专门写“数据口径说明”的？具体都写了啥？还是说就我这边供应商给得糙？